Avec loco, on va forcément plus vite !

Somfy,
wake up your home !


Client

Somfy


Projet

Lancement produit


Date

2019


Initialement lancée au Japon, Mornin'+ de Somfy est une solution connectée s'adressant à tous les publics et permettant de motoriser les rideaux existants de la maison par un système plug&play.

Souhaitant lancer le produit Mornin'+ dans le reste de l'Asie et en Europe du Nord, Somfy a confié au collectif loco la conception et la réalisation de sa campagne 360 à l'international. Au programme nouveau concept de communication, vidéo mais aussi supports prints et outils digitauxont été imaginés pour soutenir le lancement de cette nouvelle solution connectée.


Somfy nouvelle campagne

 

Un nom évocateur qui positionne l'univers du produit

La communication de la solution Mornin'+ initialement commercialisée au Japon développait son discours autour de la notion de qualité de vie et de l’aspect santé. Ne développant pas (ou peu) d’autres occasions de consommation, la communication existante capitalisait alors essentiellement sur un moment précis, le matin et la notion de réveil, et par conséquent sur une fonction du produit en particulier : la programmation. Bien que très précis quant à la finalité du produit, le nom de la solution Somfy avait néanmoins l’avantage d’en expliquer le bénéfice principal : pouvoir ouvrir automatiquement ses rideaux le matin pour se réveiller naturellement.

Mornin'+, la solution connectée de motorisation de rideaux

Mornin'+, une solution simple pour motoriser rapidement ses rideaux existants

Un besoin d'ouverture pour conquérir de nouvelles cibles

Les retours d’expériences de la catégorie nous montraient néanmoins que les cibles ne connaissaient pas les solutions de rideaux connectées ou les jugeaient inaccessibles, démontrant qu’il était nécessaire d’adopter un discours plus large, plus pédagogique et plus accessible. Ces mêmes retours d’expérience permettaient d'identifier d’autres critères de choix, plus subjectifs, qui drivaient également la catégorie, la positionnant comme « statutaire » et « tendance » intégrée à un style de vie plus global. Pour répondre à ces nouvelles attentes, loco a proposé d’ouvrir la communication à d’autres formes d’utilisations en développant un concept capable de capitaliser sur l’expérience produit tout en y associant une réponse à ces critères plus subjectifs.

Wake up your home! la signature de la campagne Somfy

Les jours se suivent ... mais ne se ressemblent pas !

Partant du constat qu'au-delà du réveil partagé par tous, nos quotidiens sont faits d’imprévus, et que nos habitudes de vie sont différentes, le concept imaginé par loco capitalise d'avantage sur la fonctionnalité « à la demande » du produit, au-delà de l’automatisation et de la programmation. Il démontre également que chacun peut utiliser Mornin'+ selon ses envies et ses habitudes, et même parfois, de façon plus ludique.

Mornin'+ de Somfy : Wake up your home!

Destinée à en faire autant un objet d'intérêt qu'un objet désirable, cette nouvelle promesse répond aux critères subjectifs de nos cibles tout en capitalisant sur l'univers d'origine du produit, le matin et la notion de réveil.
Le nouveau concept en fait alors un objet accessible et malin qui permet de transformer ses rideaux en rideaux motorisés en un clin d'oeil, mais aussi un objet désirable, un petit luxe accessible aux multiples occasions de consommation promettant d'embellir facilement son intérieur et de "réveiller" sa maison en lui apportant un supplément d'âme au quotidien.

Une campagne orchestrée autour de quelques visuels clefs

 
Meet the Jones family!

Devant être lancée rapidement, il n'était pas possible d'envisager une prise de vue ou un tournage spécifique pour la première vague de la campagne. C'est donc à partir d'éléments existants que le collectif a dû construire le storytelling de la campagne. Composée à partir d'images collectées et qui avaient été produites par ailleurs avec les mêmes acteurs, c'est ainsi que la famille Jones est née ! A la manière d'un album photos, la campagne retraçait alors leurs journées qui se retrouvaient transformées depuis l'installation du produit Mornin'+.

Une vidéo conçue spécialement pour la campagne et qui raconte l'histoire d'une famille dont le quotidien a changé grâce à Mornin'+

Une vidéo au centre du dispositif

Elément central de la campagne, la vidéo met en scène la famille Jones et retrace leur histoire depuis l'installation du produit Mornin'+. Imaginée comme un support pouvant être diffusée par les revendeurs et les sites de la marque en appui de la commercialisation du produit, la vidéo a également été conçue pour pouvoir être découpée en plusieurs scènes, chacune mettant en avant l'un des "use cases" du produit, entre utilisations fonctionnelles et utilisations parfois plus ludiques, pour répondre aux objectifs d'ouverture identifiés en amont. L'ensemble des séquences courtes ont ensuite été utilisées pour animer les réseaux sociaux de la marque.

Un storytelling décliné sur l'ensemble des outils de campagne

 
Un storytelling décliné sur l'ensemble des outils de la campagne

Le storytelling et les uses cases développés pour la vidéo ont ensuite servi de base pour décliner l'ensemble des outils accompagnant la commercialisation du produit. Pour les revendeurs physiques, une brochure en deux parties a été conçue développant d'une part le discours fonctionnel répondant aux critères objectifs et d'autre part un discours plus "émotionnel" mettant en scènes les use cases correspondants pour répondre aux critères plus subjectifs.

La brochure Somfy détaille les modalités d'installation et les différents user cases créés pour la vidéo
 

L'univers du produit Mornin'+ s'est ensuite développé avec la création d'éléments identitaires (key visuals, claims, argumentaire etc.) pour garantir la cohérence et faciliter l'adaptation de l'univers Mornin'+ sur de nouveaux outils.

Un visuel clef déclinable en PLV et ILV
Un ensemble d'outils dont des kakemono ont été créés pour porter le concept sur les points de vente
 
Déclinaison digitales

Enfin, la commercialiation en Europe et en Asie de la solution Mornin'+ s'est accompagnée d'une campagne média digitale à destination des e-tailers mais également d'une campagne social média pour animer les réseaux sociaux de la marque, mettant en scènes les déclinaisons digitales et les vidéos de l'histoire des Jones créées par loco pour l'occasion.

La campagne Somfy Mornin'+ a été déclinée sur plusieurs outils digitaux sur les réseaux sociaux

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